12月12日,又一個電商的節日。雖說“雙12”的熱度明顯不如“雙11”一般火熱,可電商向來不會放棄任何一個能夠增加曝光率的機會。不過,這個處在周四的節日,並沒有贏得多少實體賣場的好感,合肥多數商場還是將促銷放在店慶和聖誕上。
  “雙12”電商角力移動端
  “雙12”淘寶今年的主題“萬萬沒想到”,將活動焦點從天貓商城中的大掌柜轉移到了淘寶的小門小戶;京東的側重也區別於“雙11”的行業全面發力,此次更註重3C產品,也就是我們常說的“信息家電”,尤以通信產品為主;易迅網、QQ網購又是提早發力,玩兒“截和”,啟動“百團大戰”。
  從“雙12”各電商的發力程度來看,並沒有火力全開,電商們的心思不在衝擊業績上,而在於開拓新的領域——移動終端。電商們做了很多與終端用戶互動的游戲規則。比如,登錄手機淘寶,進入購物車就能夠搖紅包,紅包累計投放達3億元。最新的消息顯示,淘寶花費近3600萬元購買12月12日開獎那期雙色球彩票的所有投註組合,並將於當天零點,通過手機淘寶免費發放給用戶。
  淘寶安徽館推出味覺誘惑
  電商們把舞臺搭好,還需“小而美”跳舞。據淘寶方面發佈的數據顯示,今年“雙12”我省有33576名賣家參與活動,包括報名大促商品或設置店鋪紅包兩種情況,其中,合肥參與活動的賣家有12534名。
  今年“雙12”淘寶安徽館披掛上陣,打著“提前備年貨”的口號,特色安徽化成“味道安徽”,安徽館儼然成了吃貨們的天堂。在主題頁面上,記者看到,參與“雙12”活動商品不僅有大別山黑豬肉、沱湖雙黃鹹蛋、手工祁門紅茶,還有一些適合過年期間吃的腊肉咸貨,如宣城鴨腳包、滷製五洲蒙城牛肉、徽州傳統手工香腸等。
  實體賣場無心參戰“雙12”
  線上的“雙12”電商之戰又打得火熱,到了線下卻顯得有些冷清了。昨日,記者走訪發現,線下實體店明顯對即將到來的“雙12”產生了“促銷疲勞”。
  絕大多數傳統實體店並沒有打算在這一天去和電商搶客,反而更多地將營銷重心放在打造“聖誕特惠”或是“歲末特價”活動上,希望搶到後“雙12”商機。合肥商之都旗艦店正在做18周年促銷;百大樂普生正在開展聖誕狂歡季的活動;金鷹宿州路店則針對VIP開展活動,均沒有在“雙12”上多花心思。據賣場營銷人士介紹,“雙12”本來就沒有“雙11”影響力大,實體賣場跟風宣傳意義大於銷售意義,對商場來說,12月最重要的還是聖誕和元旦,這也是商家的促銷重心。(鄭茹)標簽:雙12|電商促銷|安徽賣家編輯:毛書兵  (原標題:“雙12”電商角力移動端 安徽賣家玩“年貨淘”)
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